مدیران دیجیتال مارکتینگ استارت آپ ها و برند های مشهور در تمامی بخش های تبلیغات و بازاریابی آنلاین برای اطلاع رسانی و برندسازی استراتژی های منحصر به فردی را بکار میگیرند . آنها میدانند که امروز یکی از مهمترین بخش های دیجیتال مارکتینگ و سئو رپرتاژ آگهی است که استفاده درست از تمام پتانسیل های آن برای موفقیت هر برندی حیاتی است .

رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات متنی غیر مستقیم است که در آن از اعتبار سایت ها برای تبلیغات و معرفی برند خوب به دیگران استفاده می کنیم. نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی باید به صورت حرفه ای و کاملا جذاب باشد بطوریکه کاربران متوجه تبلیغی بودن آن نشوند.

رپورتاژ روزنامه و رپورتاژ آگهی تلویزیونی از قدیم به عنوان استراتژی های بازاریابی و تبلیغات مورد استفاده برند های بزرگ در تمام دنیا بوده است و حالا رپورتاژ خبر و مقاله در سایت های خبری محبوب به عنوان یکی از استراتژی های بسیار تاثیرگذار در دیجیتال مارکتینگ و سئو مورد استقبال مدیران موفق قرار گرفته است .

ما در شرکت ویرلن پس از انتشار هزاران رپورتاژ آگهی برای برند ها و استارت آپ های برتر شاهد استراتژی های مختلفی بوده ایم که توسط متخصصان این شرکت ها بکار گرفته شده اند و با بررسی میزان تاثیرگذاری هریک از این روش ها امروز کوله باری از تجربه در این زمینه داریم ، که در این بخش بصورت خلاصه به چند مورد آن اشاره میکنیم ؛

رموز موفقیت برند ها برای دستیابی به بهترین نتیجه از رپورتاژ آگهی :

قبل از انتشار رپورتاژ آگهی

• به تولید محتوا و طراحی وب سایت خود بیشتر توجه کنید
• برای انتشار مقالات آموزشی مرتبط در سایت خود بصورت مستمر برنامه ریزی داشته باشید
• وضعیت سرور و هاستینگ سایت خود را از نظر سرعت و آپ تایم بررسی کنید و مطمئن شوید که بهترین شرایط را داشته باشد
• از نظر برنامه نویسی وب سایت در حالت استاندارد قرار داشته باشد
• محصولات و خدمات در بسته بندی مناسب همراه با اطلاعات کامل آماده بازدید کاربران باشد
• برای پاسخگویی به کاربران بصورت ۲۴ ساعته کاملا آماده باشید
• وضعیت سئو سایت خود را از نظر محتوا و کلمات کلیدی و سایر موارد به دقت چک کنید
• به لینک سازی های داخلی سایت کاملا توجه کنید
• وب سایت را بصورت پیوسته بروز رسانی کنید
• وبمستر گوگل را بصورت کامل بررسی کنید و اگر در بخش های مختلف ارور هایی را مشاهده کنید بسرعت آنها را برطرف کنید
• بک لینک های دریافتی قبلی را کاملا بررسی کنید

تولید محتوای رپورتاژ

• برای تولید محتوا عجله نکنید و از کارشناسان این حوزه کمک بگیرید
• در هنگام رپورتاژ نگاری به استاندارد های جدید سئو ، بازاریابی ، برندسازی و خبرنگاری توجه ویژه ای داشته باشید.
• انتشار رپورتاژ در یکی دو سایت در یک مقطع زمانی محدود تاثیرگذاری خاصی ندارد بنابراین برای کمپین رپورتاژ در طول سال برنامه ریزی کنید.
• برای هر سایت یک محتوای مخصوص با توجه دسته بندی اخبار آن سایت آماده کنید و از انتشار رپورتاژ با محتوای تکراری اجتناب کنید.
• هنگام نوشتن رپورتاژ بیشتر خلاقیت داشته باشید ، لازم نیست در محتوا های مختلف بارها ویژگی های خاصی از کار خود را تکرار کنید.
• رپورتاژ بصورت مقاله میتواند تاثیرگذاری بسیار عالی داشته باشد.
• از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید.
• مهمترین کلمه کلیدی را به صفحه اول و دو تا چهار کلمه کلیدی دیگر را به سایر صفحات مهم و مرتبط لینک دهید.
• از لینک کردن کلمات مختلف در یک محتوا به صفحه اول خودداری کنید و فقط یک کلمه را به هر صفحه لینک دهید.
• از یک تا سه تصویر تاثیرگذار با کیفیت خوب در محتوای خبر استفاده کنید.

انتشار رپورتاژ

• محتوای خود را با انتشار در سایت های کم بازدید و زرد هدر ندهید.
• فقط برای انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های پربازدید و معتبر که اتوریتی بالایی دارند برنامه ریزی کنید.
• مطمئن شوید که خبر و لینک های فالو مدت دار نباشند و دراقع پس مدت مشخصی حذف نشوند.
• نمایش تیتر خبر در صفحه اول خبرگزاری ها در میزان تاثیرگذاری آن تاثیر بسزایی دارد.
• برای انتشار اخبار در کمپین برنامه ریزی زمانی کنید و اگر پروموشن تبلیغاتی شما تاریخ خاصی ندارد لازم نیست همه خبر ها در یک روز منتشر شود.
• مثلا اگر ۲۰ سایت در کمپین دارید انتشار آنها در یک بازه دوماهه بهتر است.
• در طول سال برای انتشار رپورتاژ برنامه داشته باشد.
• در تعداد سایت بیشتری رپورتاژ منتشر کنید تا از رقبای خود شرایط بهترین پیدا کنید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

۹. به تمام مشتریان خود توجه کنید

متن‌­هایی که برای رپورتاژ آگهی‌­ها نوشته می شود معمولا اطلاعات تخصصی در یک حوزه خاص نیستند. اگر می­‌خواهید در خصوص محصولات و  خدمات خود تبلیغات کنید، محصولی را انتخاب کنید که طیف وسیعی از مخاطبان از آن استفاده می کنند و جنبه عمومی دارد. به عنوان مثال برای شرکت های ارائه دهنده خدمات سئو عنوان "چگونه سئو به رشد کسب و کار شما کمک می‌کند؟" به مراتب جذاب­‌تر و بهتر از اخبار بروزرسانی الگوریتم­‌های گوگل برای یک مخاطب سایت خبرگذاری یا مجله اینترنتی است.

۱۰. موضوعات جذاب را انتخاب کنید

در مورد مسائلی بنویسید که مردم به آنها علاقه‌­مند هستند. به عنوان مثال چگونه کسب و کار شما توانسته است موجب بهبود زندگی روزمره افراد شود؟ خدمات شما چگونه می‌تواند به موجب موفقیت کسب و کارها شود؟ سعی کنید متن رپورتاژ خود را از این منظر بنویسید

۱۱.  ساده و روان بنویسید

برای نوشتن رپورتاژ از متون ساده و روان استفاده کنید. استفاده از عبارات تخصصی و بلند کمکی به شما نخواهند کرد. هنگام نوشتن محتوا از تصاویر مرتبط همراه با توضیحات استفاده کنید. مخاطبان حتی اگر مطالب شما را نخوانند تصاویر و توضیحات درج شده در زیر تصاویر را خواهند خواند.

 

۱۲.  نیاز مخاطب را شناسایی کنید

• مخاطبان شما به چه چیز نیاز دارند؟
• چگونه می‌­توانید در مورد محصول خود، در ذهن مخاطب حفظ ارزش کنید؟

۱۳.  ارائه راه ­حل

در این مرحله که مخاطب به دنبال پیدا کردن راه­ی برای مشکل خود است، می‌توانید راه حل که همان (محصول و خدمات) شما است را معرفی کنید. نشان هید که محصولات و خدمات شما چگونه می تواند مشکلات آن­ها را برطرف کند. این مزایای محصول و کالای شما است که می‌­تواند مشتریان را به سمت شما هدایت کند.

 

۱۴.  تمرکز بر روی کیفیت محتوا

نوشتن محتوایی که علاوه بر پاسخ دادن به سوالات کاربران، جذاب و کاربردی نیز باشد اهمیت بسزایی دارد. این نوع محتواها از پتانسیل بسیار بالایی برای اشتراک گذاری برخوردار هستند. محتوای با کیفیت محتوای است که ۷۰ درصد به مطلب و ۳۰ درصد به تبلیغات می پردازد

۱۵.  از تصاویر استفاده کنید

استفاده از تصاویر به همراه توضیحات به مقالات شما کمک می کند که ظاهر اخبار به خود بگیرند و به درک هر چه بهتر کاربر کمک کنند. عنوان و تصاویر می توانند به صورت موثر کاربر را به سمت محتوای شما هدایت کند. کاربران حتی اگر محتوای سایت شما را نخوانند تیترها و تصاویر و توضیحات تصاویر را مشاهده خواهند کرد.

نمونه رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی تنها شامل محتوای متنی نمی‌شود اما در ایران رپورتاژ آگهی را به عنوان محتوای متنی می‌­شناسند که با هدف تبلیغات منتشر می‌شود. بر اساس نوع محتوا انواع رپورتاژ آگهی را می توان به موارد زیر تقسیم کرد:

• رپورتاژ آگهی تصویری
• ویدئویی
• متنی
• و....

 با توجه به نوع ماهیت کسب و کار ممکن است شما هم یک نمونه رپورتاژ آگهی که مناسب کسب و کار شما است را انتخاب کنید.
در این قسمت می توانید نمونه‌­ای از رپورتاژ آگهی را مشاهده کنید:
 

رپورتاژ آگهی خبری

به رپورتاژی که در خبرگزار‌ی‌­ها منتشر شود رپورتاژ آگهی خبری گفته می‌­شود. روند نوشتن این نوع رپورتاژ ها نیز همانند دیگر رپورتاژهاست.

مزایای رپورتاژ آگهی برای کسب ­و کار

رپورتاژ آگهی چه تأثیری در سئو وب سایت دارد؟

• افزایش رتبه سایت
• تسهیل کردن فرآیند ایندکس شدن
• لینک سازی و دریافت بک لینک ارزشمند
• افزایش اعتبار دامنه